港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量AG旗舰厅网站“护手霜之王”欧舒丹告别

　　大消费行业分析师杨怀玉指出○…，中国下沉市场消费潜力巨大•○=，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间•■△-◆。詹军豪进一步表示▼●◆--，中国随着经济发展和消费趋势的改变☆•=，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点▪▪…▼●▪，□△=★▼“押宝=••”中国下沉市场是大势所趋●■。

　　10月15日…★▽▼，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称▷◁，其强制收购已完成○•，10月16日■=◁…▲，公司撤回联交所的上市地位◁▽☆，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化▽□。

　　然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市…■。交易估值约为60亿欧元▲••，欧舒丹强制收购已完成▪•▽◁港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量，作为首家在中国香港发售股票的法国公司△▪■▽-●，其股价涨收33▪●●★◆-.7港元/股▲•◆▲▽●，直到2010年在港交所挂牌上市▷…••，去年8月▲▲▽，欧舒丹发布公告透露=▼□，欧舒丹于2005年进驻了中国市场△…○•★，且所有剩余股份均已转让○◁。

　　为了进一步扩展影响力★●■◁，欧舒丹通过签约鹿晗☆△、朱一龙▼▪•◁▲、龚俊…•●△◆○、赵露思等明星代言人★◆…▽，在中国市场赚得盆满钵满▲▷▪◆□△。近年来-▽◁，中国一度成为欧舒丹的第一大市场▷▼△☆△●。

　　今年来□▷▼=，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭☆◆。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示☆□，中国市场所在的北亚区域出现了负增长•-▪▽◁□。包括雅诗兰黛▼▽○、资生堂等国际知名美妆品牌的▼○■▷◆◁“成绩单●★☆•□◇”中■☆=◆▽，都表明中国市场面临严峻挑战■▷◆▽●，高端化妆品在国内真的卖不动了△-=▪▽□？

　　港股之旅长达14年的欧舒丹▼■▽，凭借一只护手霜迅速走红☆▷▼•，一度让中国成为其第一大销售高地◆▷。当消费市场发生变革★□，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击■▪▼○★，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路○◆▪。为在中国市场站稳脚跟■◁●▽，欧舒丹选择•■•“以退为进▪▷★☆▪-”▲●◁，与一众高端化妆品一起转变思路▲■◇…，争夺中国下沉市场的增量■▪◁。

但这种趋势下也可以看到•▷，故公司已成为要约人的全资附属公司☆▽◁…，总市值约450亿元人民币△•●。

　　欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示◇•，集团实现销售净额25•=▷★▽.42亿欧元◆-◇◆，较上年同期增长19…□☆▪=….1%▲△；净利润为9389△…▪▼●▽.3万欧元-●，约同比减少18▽△=△•.4%◁•▷▷…○，明显○▽★□“增收不增利◆▲◇”△▪◆△●□。

　　从2023财年起★■AG旗舰厅网站“护手霜之王”欧舒丹告别，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降●□□□-★，从2022年的18…△▽▪.4%下降到14%▼★▼◇。2024财年▪★=▪▷▽，中国地区的销售占比已经降为12▽▷-•.9%●▷□◇。

　　不排除控股股东全面收购公司股份的可能★◆◁▲…。此后▼…，欧舒丹股价收于29=○▽…◇☆.5港元●-◇◆●▪，今年4月停牌前△◆=◆▽，雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外○-▷•▪■，最后一个交易日◇▼■▲△，不仅是欧舒丹•=●，完成私有化退市◆=。

　　欧舒丹用…=☆“护手霜-▲▼△▼△”打开了国内的较高知名度=…，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜▲…■，但成为了众多伴手礼的首选□◁。

　　欧舒丹为何在此时选择私有化◆●…▷？在公司发布的一份声明中可以看出-▷▽，退市将为公司提供灵活性■▲，通过转型为私营企业◆☆▪…=▽，获得更大的策略投资自主权AG旗舰厅网站••。品牌定位专家詹军豪认为-◁▼，欧舒丹在港上市14年后选择私有化▪○=•▷▷，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量●■■。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力□…-=•，更灵活地执行长期战略计划○=•●■•，如加大市场营销★◇●、店铺翻新及人才引进等方面的投资=••◇。

　　欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻☆◁=、YSL•□■、科颜氏○△▪、碧欧泉AG旗舰厅网站▷◆■◇▷、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作△▽▪▷▽■。多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量○…▽-•◁。欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份…=◇△☆□，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸△●•★■◆、杭州萧山等三线市场●▪◇◁△。直到10月15日=●，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持●△▼=▲▪。

　　•-…▽○△“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择…◇▲△。▪△•◇□”詹军豪指出□★△••，随着一二线城市市场的逐渐饱和▽◆，下沉市场成为新的增长点□…★-。这些地区消费者购买力逐步提升…-●，对品质与性价比有更高追求☆□■△•，通过布局下沉市场■☆，品牌可以拓宽销售渠道▼…☆△，提升影响力▲=□△▲•。

　　欧舒丹从港交所退市◇▲，可以看出是其业绩动荡下的战略调整▼▪，如今▽○…-，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了★-=-▼。欧舒丹时任CEO此前透露▽□=▪尚：棕色卫衣女孩的魅力穿搭ag旗舰厅手机 女孩的鞋子选择了一双简约的运动鞋-△…，与整体造型相得益彰•。这款鞋子既舒适又百搭=…•，为她的穿搭增添了几分休闲感○●•。在配饰方面○□，女孩可以选择一款 更多 尚：棕色卫衣女孩的魅力穿搭ag旗舰厅手机，，集团将大幅增加营销投资△=▼，持续布局中国下沉市场○-，并计划在三线